Il libro contiene la terza indagine promossa da Eurisko sui modelli e i comportamenti di consumo dei Teen Agers (ragazzi e ragazze in età compresa tra i 14 e i 19 anni), indagine avviata nel 1991 con l’intento di fornire un servizio continuativo che consentisse una lettura dinamica delle rapide trasformazioni dei comportamenti e degli atteggiamenti di questa fascia di giovanissimi consumatori. L’indagine, una “multiclient” sottoscritta dal Servizio Opinioni della RAI, è strutturata in modo sostanzialmente analogo alle due precedenti.

È stato, infatti, utilizzato un approccio metodologico di tipo integrato, dove la fase estensiva – realizzata su un campione di 1.200 giovani – è stata preceduta da una fase di osservatorio qualitativo.