Questo testo non vuol essere semplicemente un testo di statistica applicata alle ricerche di mercato, bensì una sintesi di tutte le principali problematiche con cui i ricercatori quantitativi e motivazionalisti si debbono confrontare nel lavoro quotidiano. La raccolta delle informazioni (dalla costruzione dei campioni alla definizione delle variabili) e il loro trattamento statistico (impostazione e verifica delle ipotesi) sono i fondamenti delle ricerche di mercato.

Il volume presenta una panoramica delle possibilità di analisi offerte dalla statistica, descrivendo i modelli più diffusi e dando ampio spazio a esempi e applicazioni concrete.